Vision

Wege und Mittel zur Kommunikation haben sich in den vergangenen Jahren stark verändert – Kommunikation ist vielfältiger, schneller und auch schnellebiger geworden. Das Informationsangebot hat exponentiell stark zugenommen und inzwischen für eine fast unüberschaubare Informationsflut gesorgt. Aufgrund neuer Techniken und neuer Kommunikationsplattformen wird sich diese Tendenz in Zukunft verstärkt fortsetzen.

Bereits heute ist es für Interessenten sehr schwer, das Angebot an produktspezifischen Informationen zu überblicken und zu verarbeiten. Immer häufiger tendieren sie dazu, sich nicht in erster Linie auf das konkrete Produkt oder die konkrete Dienstleistung zu konzentrieren. Zunehmend im Fokus stehen dafür die anbietenden Unternehmen als Ganzes. Denn über die Wahl – oder den Ausschluss – einiger Anbieter reduziert sich die produktbedingte Informationsflut von selbst.

Das klassische Modell hat ausgedient! Allein durch auf sich stehende operative Marketingmaßnahmen wird es in Zukunft nicht mehr gelingen, aus der Masse herauszustechen. Nur die Unternehmen, die es schaffen sich in ihrer Gesamtheit zeitgemäß, positiv, klar profiliert und nachhaltig optimal wahrnehmbar darzustellen, bleiben im Rennen.

Der Beliebigkeit von Angeboten kann nur mit Identität begegnet werden. Corporate Identity bietet Kunden, Mitarbeitern, Marktpartnern und anderen Zielgruppen die Möglichkeit, sich zu orientieren. Sie macht erkennbar und wiedererkennbar und schafft Vertrauen.

"IF-ID" (Identity Focussed Initial Decision): Produkte und Dienstleistungen gibt es im Überfluss. Es ist kaum möglich, die damit einhergehende Informationsflut zu bewältigen. Wer sich zunächst einmal auf die in Frage kommenden Unternehmen konzentriert, hat es weitaus leichter, zu einer konkreten Produktentscheidung zu kommen.
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